怎样利用自媒体去宣传企业?

发布时间 :2021-11-10 浏览量:48

现在企业自媒体账号是有九个半死不活的,还有一个在半死不活的路上,最近有不少公司抱怨,自己公司的自媒体账号太难做,不仅是做不出优质的内容,有时候更是和老板的思维不同。

 公司自媒体真的是个伪命题吗?仔细想想还真有点伪命题的味道,自从抖音迅速崛起后,很多公司就把它看成了新的互联网风口。不管是同行之间的竞争,还是听了某些营销大神的忽悠,似乎现在中小公司不玩自媒体就彻底被互联网淘汰了。

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在自媒体行业中,一般分为两类:一个是个人自媒体作者、另一个是公司自媒体作者,当然很多个人自媒体账号体量做起来了,也会成立公司和团队。但这里我指的是传统企业自媒体,比如:服装类企业、工程类企业等。公司想要要生存下去肯定需要获客,通过互联网来获客已经成为很多企业的,不过互联网上的优质资源和平台是有限的,再加上竞争对手也越来越多,所以获客成本也不断的在增加。

如今的企业一般都会有自己的官网、手机APP等,可以选择的推广平台很多,只是在这些平台上直接获客很难。尤其是在这个流量的时代,每个企业都需要流量和转化,运营官方自媒体确实可以积累一定的粉丝量,然后再对这些粉丝进行转化。

但现在的问题是,很多企业自媒体都没有自己的定位,比如在抖音、快手等平台上开通了账号,然后就开始疯狂的发布公司的宣传广告。这种运营思路不仅不能获得粉丝的关注,而且也没有用户愿意去看那些尴尬的宣传广告。

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不仅运营思路有问题,现在很多老板们对自媒体的期望太高,例如:一个月我要涨多少粉,三个月可以变现等等。现在自媒体行业竞争很激烈,同题材的自媒体账号也有很多。自媒体运营是个长期消耗的过程,最终结果还不一定理想。据我我了解到的大多数企业都只是招聘一两个岗位,一个是视频剪辑、另外一个是文案写作,有的就是一个人负责所有工作。可能多数企业老板都是抱着试试的心态,不会投入太多的资金和人力搭建公司的自媒体团队。

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百家号、头条号是以图文为主,而抖音、快手则以短视频为主,不管是图文,还是短视频。搭建一个自媒体团队是需要视频拍摄、文案、后期剪辑等岗位,至少需要3-4个人完成。企业自媒体账号还需要一个配音或者是主播,这些都是企业运营自媒体的成本,所以并不是所有的企业都适合新媒体。

 从粉丝积累到后期变现,这是一个漫长的积累过程,现在绝大部分的企业是无法承受这么长期的投入。如果传统的企业想要进军自媒体行业,还要谨慎思考。


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